拿什么活命？2013年OA软件市场巅峰对决

过去的一年，世界经济发展低迷，尽管中国经济也面临一系列问题，但是中国经济依然实现了接近8%的增长。正在举行的2013达沃斯经济论坛，也正向全球传达着，急需以中国为代表的新兴市场国家，拯救全球经济衰退的讯号。

OA作为继财务软件、ERP之后的第三大管理软件，在2012年的生存境遇如何呢?大家都爱用风云变幻来形容这一年的发展，的确OA软件市场的发展也没有辜负众望。OA软件厂商已经逐渐抛弃浮躁占有市场，开始踏踏实实地落实用户价值，结合移动OA、云OA发展的新需求，走上成熟理性的经营之路。2013年，新的领导层的新思路、新举措又将会对经济发展带来新的增长动力。预测，OA软件市场在2013年将迎来新一轮的市场扩容，达到130亿左右。同时，作为OA软件市场的一员，我们也深刻的认识到， OA软件市场的发展遭受着萧条经济导致的倒闭、裁员、降薪，这些早已走过路过，不足为奇。我们始终还要生存下去，趁活着，去改变、去创新。

OA软件市场发展取得成绩大家有目共睹，共同推动OA软件市场向前发展的各大OA厂商，犹如天上的星星，想数也数不清楚，但是向来大家爱论资排辈，左一个OA软件厂商排名，右一个谁是第一阵营、第二阵营，排一排谁是OA软件市场这个大班级的“三好学生”，谁是最璀璨夺目的那颗星星。横竖都是OA用户说了算。早已深入用户内心的OA厂商代表有：泛微OA、九思OA、致远OA等。接下来的2013年，OA软件厂商要往哪里走。想必各大OA厂商，都在趁农历新年来临之前开大会，总结经验教训，制定2013年奋斗目标。2013年的OA软件厂商要怎么活，活出什么样儿，才能防范发展风险，突破增长瓶颈，迎得OA用户青睐，口口相传，这值得OA厂商好好探讨、规划。

1、塑造差异化OA品牌形象

抛一个百万级的OA项目给各大OA厂商，谁能够在整个OA软件市场，一下子出类拔萃，艳压群芳?这样的OA大牌似乎很难找的出来。随之，OA厂商厮杀肉搏蔓延开来，OA软件市场俨然成了激烈竞争的红海，想要上市的公司更是迟迟不见一个。愈竞争，愈要独具一格，差异化定位，这攸关OA厂商角色定位，生存发展，也事关企业OA选型契合标准。

各大OA软件厂商在自身品牌塑造上，都有哪些差异化?以九思OA(www.jisui.net)为代表的OA厂商专注高端市场，继去年荣获“中国协同OA市场最具成长性品牌”之后，更是在高端OA领域汇集了强有力的品牌爆发力。泛微也对外宣称关注高端，但依然是多元化的产品线，应对不同需求客户。以致远协创为代表的OA厂商，一如既往地关注市场占有几何，积极开拓中小企业、大中企业，走行业发展路线。以通达为代表的OA厂商专注低端市场，病毒式推广免费OA系统，追求用户数量，积攒免费客户资源。

2、OA社会化营销新阵地

从2012年各大OA软件厂商的宣传策略看来，以往铺天盖地的户外广告宣传似乎所剩无几，更多地集中到了新媒体的营销平台。2013年的营销方式，除了依旧热度不减的百度推广+SEO优化，到微博、微信等社交媒体成了OA客户了解厂商的新入口。社交媒体营销并非想象中简单的发个新闻，需要做好内容规划，增加互动反馈，长期经营维护，才能为企业带来营销价值。从几家OA软件厂商的微博影响力来看，似乎在微博上，还没有找到有效的切入点，集中精力发力。

在企业微博建设上，泛微OA以微博为平台，发起OA协同办公(OA)软件发展建议有奖调研活动，企业管理难题解决出路，以及厂商新闻动态。除了官方微博，各大OA厂商领导层也开始涉足微博社交平台，直接与OA用户零距离交流，回答集团企业管理难题，解读OA市场发展现状，其中领导层微博颇具影响力的是九思软件CEO王海波，金和软件总裁栾润峰。2013年在社交媒体的营销要怎么玩，学习小米微博营销?毕竟产品形式不同，在调动粉丝活跃积极性上还有待及时作出调整，接下来谁将拔得头筹，持续发力，我们共同关注。

12下一页>