PPTV发力体育娱乐频道 日均流量居首

据艾瑞咨询《2012年4月视频网站用户行为分析报告》数据显示，2012年4月在线视频网站播放覆盖人数3.3亿，较去年同期增长21%。在激烈的行业竞争中，用户的喜爱与追捧成为了致胜法宝，庞大的用户群体直接为视频网站带来增长率及流量。从而，如何利用差异化战略提升用户体验、增强用户黏性成为行业关注的新课题。

艾瑞咨询最新一期综合视频服务排名数据显示，PPTV日均流量居行业首位，同时在增长率的统计中成为视频行业唯一一家三项增长率数据均保持正向增长的企业，并连续8周领先其他竞争对手。PPTV取得如此傲人的成绩与其主打体育赛事的差异化战略布局有着密不可分的联系。

一、PPTV以内容差异化为立足点，通过丰富多彩的体育赛事成功吸引众多观众眼球

为满足用户需求，PPTV囊括足球、篮球、网球、斯诺克、赛车、乒乓球等项目在内的全部体育内容，除此之外，以欧洲杯为代表的大型赛事PPTV也以不同形式进行了全程覆盖，PPTV凭借其丰富的资源给用户带来体育赛事盛宴。

在精彩体育赛事云集的2012年，四年一度的欧洲杯赛事直播被认为是改变网络视频行业格局的关键，PPTV早在年初便凭借资金与自身直播技术的优势通过版权方的重重考核购得欧洲杯这一大赛事的独家直播与点播权，从此发展增速更显迅猛。

DCCI互联网数据中心此前针对英超赛事的一份调查数据显示，超过80%的观众使用过PPTV网络电视观看英超比赛，其中60%观众把PPTV当作观看赛事的首选，由此可见，PPTV已然成为了球迷们观看体育赛事的最佳选择。另有调查显示，每3个PPTV体育直播平台的用户中，便有两个同样是PPTV影视剧内容的忠实用户，用户转化率居行业首位。

二、凭借流畅的播放体验与差异化布局优势，PPTV用户粘性进一步提高

凭借流畅的播放体验与差异化布局优势，PPTV的品牌影响力与日俱增，用户粘性得到进一步提高。随着欧洲杯的赛事地推进，PPTV依靠成熟的多终端技术及丰富的体育内容运营经验，通过独具差异化的特色内容为球迷们呈现24小时的无缝足球盛宴。有口皆碑的品牌效应，引导用户不断入驻PPTV平台;体育赛事直播的内容差异化优势，使PPTV进一步绑定用户粘性。

PPTV体育赛事的播出均配备最顶级的解说主持人团队，并在直播赛事的基础上，制作优质的自制节目对体育赛事进行全方面立体化深入报道，完善用户需求，给用户带来更加优质的观看体验。除此之外，在移动互联网火热发展的当下，通过移动智能终端观看体育直播已经成为趋势，PPTV率行业之先完成多终端的战略布局，确保IOS和Android系统的手机和平板电视客户端用户能够随时随地观看体育赛事直播，在网络视频社交化与移动化的发展格局下，抢占先机。目前欧洲杯与奥运会预热专题相继上线，其中，“那些年我们爱过的欧洲杯”专题汇聚了欧洲杯经典十大战役、欧洲杯百大进球、欧洲杯传奇瞬间等珍贵经典视频，独特视角引发大量球迷的共鸣，并赢得了广泛点击和互动讨论。

三、提出“SEM体育娱乐营销”全新理念，以多元化的体育娱乐视角提升品牌口碑

PPTV提出“SEM体育娱乐营销”的全新理念，以网络平台独有的娱乐精神传播专业的体育内容，凭借便捷流畅的直播体验和娱乐互动，在广大体育迷中建立了及时、全面、专业的媒体形象。该理念在为球迷策划的三档定制性自制栏目中也得到了充分体现，并在欧洲杯开赛之际呈现在PPTV的各个终端上。三档定制性自制栏目分别为：“数字欧洲杯”、“疯狂东欧”以及“挑战者”。“数字欧洲杯”以专业的视角辅以大量数据分析，对赛事进行充分解读，提供足彩购买的建议和参考，帮助用户更好的欣赏和赢得比赛;“疯狂东欧”从娱乐角度提供一个不一样的欧洲杯观看视角;“挑战者”作为在两场直播赛事中间间歇播出的一款别出心裁的游戏竞技节目，让球迷参与虚拟模拟实战的足球游戏，在看球之余切身感受足球及PPTV带来的独特互动体验。由此可以看出，继“蟹皇粥”之后，PPTV的体育自制节目也在全面发展，以更加多元化的体育娱乐视角来提升与强化PPTV的体育品牌口碑。

综上所述，PPTV凭借其独树一帜的差异化的布局策略，利用有口皆碑的品牌效应以及体育赛事直播的内容差异化优势，保持优秀的综合增长率已成为必然。随着视频行业洗牌整合的趋势愈演愈烈，激烈的竞逐背后行业格局已今非昔比。对于视频企业来说，持续保持高速增长态势将直接决定行业座次。有业内评论人士对此表示，从PPTV的综合增长率数据来看，PPTV已经跃入行业前列，并牢牢稳固其行业第一阵营的地位。