从网易云音乐看内容型产品应该如何做?

虽然网易云音乐的评论区非常亮眼，但是这一切的一切都不能够弥补版权的缺少。当用户喜欢的一首歌在网易云找不到的时候，用户自然而然就会选择到其他的平台收听。

内容运营三个核心关键词：海量、优质、独家。

第一步：海量，满足多样化需求

从网易云音乐看内容型产品应该如何做？图一

内容型产品，首先要有内容资源啊，以音乐app为例，那就是很多歌曲，我们的思路就是先把资源做到业内最全，不管什么类型的用户来，只要有模板需求，都能找到自己想要的，给用户一种惊喜感。

大而全在内容型产品里只是一项最基础的要求，尽可能提供足够多，让不同用户都能充分享受选择权，满足多样化需求。

第二步：优质，把挑剔的用户搞定

对于普通用户来说，够用就行。但也有很多挑剔的用户，对资源内容的质量有要求，内容优质化也是一项必须的策略。这里的优质内容可以是UGC，也可以引进第三方合作伙伴提供。把挑剔的用户搞定了，普通用户肯定也都能接受。当然，第一时间的内容更新发布更新也是优质的体现。

从网易云音乐看内容型产品应该如何做？图二

比如音乐领域，买一个QQ音乐的绿钻会员，对比听一下标准音质和高品质的区别，相信不仅仅是文件大小的区别。

怎样定义优质内容？不同行业和领域对于优质内容都有自己的标准，需要产品运营人员加深对行业的理解和对用户喜好的把握。所以，运营人员审美很重要，运营人员的三观很重要，运营人员的欣赏水平很重要。

第三步：独家，创造核心价值

1.打造独家IP

培养自己独家的IP资源也是现在视频领域各玩家都在做的事情，比如爱奇艺的「盗墓笔记」直接拉动了其会员收入，成为视频领域盈利模式探索的标杆，通过独家版权买断，使得需要消费该内容的人群自然而然成为自己的用户。

2.优化内容消费体验

在把内容资源做到极致后，优化内容消费体验也是一项值得深耕的点，从产品和运营两个角度：

比如说我之前用小米手机的时候，特别喜欢用多看阅读。多看阅读属于小米旗下，拥有MIUI系统的优势，翻页的体验真的很好，直接按音量上下键就能完成翻页，实体按键的手感还是强于触摸屏。

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多看阅读在内容资源上基本和豆瓣阅读/百度阅读的差别不大，这时候拼的就是阅读产品体验

另一个是运营角度的体验优化，是从内容本身的角度去优化。「专题运营」就是一个很好的手段，将同类的资源通过编辑精选整理，以合集和打包的形式呈现给用户，减少用户在寻找资源时耗费的时间成本。网易云音乐的「歌单」功能就是从这个角度去突破的。

3.优质内容输出，形成品牌优势

优质内容输出分为两种形态：一是新媒体形态，即在各新媒体平台上开设自己的官方帐号，将最新最热门的内容利用社交媒体去做传播扩散，但特别注意一点是要想办法引流回自己的产品上。

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另一种是产品形态，即优质内容足够丰富，已经可以独立成新产品或者独立模块了。目前做得比较好的有知乎日报、豆瓣一刻这两款独立APP，百度贴吧的「看贴」和豆瓣小组的「精选」则是在产品内以独立模块的形式将优质内容扩散给全网用户，简书的「简书周刊」通过文章合集的形式将内容整理成电子书发布在各电子书平台，这些都是很好的运营思路。

总结一下：内容型产品核心还是先把内容做好，海量、优质、独家，也就是人无我有，人有我优，人优我专，以内容价值作为独特竞争力形成行业壁垒。在内容做好的基础上，通过优化内容消费体验和内容输出塑造品牌形成自己的优势。