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新氧等医美平台,仅靠贩卖流量,就能立足于市场?
今天小编给大家带来新氧医美有关资讯。随着“颜值经济”的不断发酵,医美已成为互联网行业中的一匹“独角兽”。然而,当头部平台新氧的“身影”遍布于网络,医美市场变得越来越有“钱”景时,市场愈大,乱象也愈多。
贩卖流量
信息服务费成主要收入来源
在医疗领域中,医美行业显得有点特殊。不同于传统医疗中公立医院占绝对主导地位,医美行业里包括了公立医院、民营医院以及私人诊所三种类型。
艾媒咨询发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》显示:“根据国家卫计委统计,截止2018年底,中国共有10000多个已注册的医疗美容机构,其中,民营医院占据了市场超过80%的市场份额。”
早期,新氧的主要收入来源于预订服务(预订服务是用户通过新氧平台预约医美机构的产品和服务,平台根据交易金额的一定比例收取佣金,一般约为10%)。但是,绝大多数医美项目往往需要消费者到店进行服务,机构和用户很容易不通过新氧平台交易,如此一来,新氧就变成了一个中介机构,无法得到佣金。
这种中介模式,带来的当然是亏损。数据显示,2016年,新氧亏损近约8104万元。
面对市场困境,新氧开始改变商业模式。到了2018年,其净利润已达5508万元,此时,信息服务费变成了新氧的主要收入来源。
据招股书(见下图),新氧2018年的收入结构上,信息服务费(指平台通过展示医美机构的产品信息:包括图片、视频、链接等获取广告收入,具体收费模式包括按每天内容展示收取固定费用、按约定费率收费、按社交媒体账号每发布一篇文章收取固定费用等)已成为新氧的主要收入来源,占全部收入的69%。