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云集盈利之后第二季度继续亏损会员制能成为电商平台的未来吗?(2)

时间：2019-09-05 10:16:48 作者：无名浏览量：71

再次同比转亏云集股价显危机

受不利财报的影响，云集当日股价下跌11.42%，。不仅仅是这一天，从今年5月3日上市以来的股价来看，云集股价呈现出整体下行的趋势，可见，云集目前的发展并不受众多资本的看好，其发展模式危机暗藏。

1.从社交到会员云集难以摆脱传销质疑

最初云集的经营模式是这样的：云集将店主分为三个不同的层级，缴纳398元平台服务费后，就能一键成为普通云集店主，通过自购优惠、用户CPS和邀请新店主得到报酬。

在店主通过直接邀请和间接发展100名新店主以后，就成为云集主管，之后邀请的每一位新店主，他都能得到150元/位的培训费和15%的销售佣金;团队人数达到1000人后，主管就可竞聘服务商(经理)。

而也正是这种三级分销的模式，使云集因“传销”收到监管部门958万的罚款，微信公众号也陆续收到永久封停。

之后云集对业务模式进行了整改，改成了合法的二级营销模式，在2017年1月份通过“第三方专家论证会”，经过了多方法律专家和政府相关机构的认同，整改后的云集，跟相关法律法规所禁止的传销无关，并且将自己的定位从原先的社交电商平台改为社交驱动的会员电商平台。

但是即便如此，在公众眼里，会员制的云集还是难以摆脱传销嫌疑。

不仅仅云集在搞会员制度，京东、唯品会、亚马逊也都已经开始了会员制尝试，甚至京东早在15年就推出了PLUS会员服务。尽管云集在招股书以及新闻稿中，都将其会员模式与京东Plus、亚马逊Prime以及Costco等相提并论，但是实质上云集的会员制与他们有着一些不同。

首先，云集的会员可以获得实质上的利润，也就是反佣金。现在的云集会员就是原先的店主，整改之后，会员费涨到398元，将原来设置多个层级，通过邀请他人缴纳会员费并从中得到分成并可以提现，转变为只有一级，会员费也只是用于购买“礼包”，分成的部分无法提现，转为“云币”，可购买站内其它商品的形式。

而京东、唯品会、亚马逊的会员则单纯了很多，只需要享受优惠券、折扣等福利，不必承担分销、拉人的责任才能有佣金拿。

其次，对会员推荐也不同。京东、亚马逊上面的会员推荐，都是国际知名品牌，价格控制和质量都有保证。而云集上面更多的是一些自营的商品，虽然云集打出了自营、精选的旗号，但是这些产品的品牌大多是一些不知名的牌子，其品质如何、价格是否虚高都尚未可知。

根据国务院《禁止传销条例》第七条第三款规定：“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，属于传销行为。”

按照国务院这个规定，尽管在2018年12月就其目前的业务模式和业务与杭州政府主管部门进行磋商，“杭州有关监管部门口头确认目前的经营活动是合法的”，但是其传销危机仍然可能被引爆。

2.靠会员模式上市，但付费会员面临更大的挑战

上文提到了，在云集的盈利中，会员是十分重要的一环，众多项盈利途径都和会员有关。但是从财报来看，2019年第二季度会员人数为1080万，比上一季度的900万增加19.5%，而在之前的增速为22.4%，会员增速呈现放缓趋势。因为会员制度并非是云集独有，相对于整个电商市场，会员市场要小的多，很多参与网购的人并没有意愿发展成为会员；同时一旦成为一个平台的会员，不同于视频、音乐等有版权问题的平台，会员基本不会再去开通成为另一个平台的会员，这就导致了会员增速放缓成为必然的趋势，推动云集发展的，也将阻碍云集的发展。

在云集之外，京东在15年推出了京东PLUS会员服务，2016年，唯品会推出超级VIP，2018年8月，阿里推出88VIP会员。从价格上看，398会员费的云集并不占有优势；从内容上看，这些电商巨头掌握的资源更多，可以为会员提供更多方面的优惠，而在进行整改之后，失去了现金分成的云集会员在内容上也很难和这些电商巨头相比。

云集未来应该怎么发展，还应该经过更多的思考

云集盈利之后第二季度继续亏损会员制能成为电商平台的未来吗？

作为全球最大的在线零售市场，中国在线零售业2017年整体市场规模达到人民币7.2万亿元，市场预计到2022年，市场规模将达到15万亿元，显示出这个市场依然拥有着巨大的增量空间。对于云集而言，这也意味着其将拥有更广阔的发展空间。