电商之路在何方?蘑菇街下载客户端VS小红书下载客户端谁更受欢迎?(6)

5.表现层

蘑菇街以品红色为主，图标可爱，页面显示主体使用图标颜色，调性统一，板块设计更偏女性化。视觉图标通过大小颜色的区别，突出不同板块，如下图以专题推荐也为例。

电商之路在何方？蘑菇街下载客户端VS小红书下载客户端谁更受欢迎？图十九

小红书以红色为主色调，页面显示背景色也以红色为主，适合年轻人，颜色鲜明简单大方，呼应小红书。但是各板块中视觉图标不够有特点，表现基本相似，难以突出重点，如下图以专题推荐也为例。

电商之路在何方？蘑菇街下载客户端VS小红书下载客户端谁更受欢迎？图二十

小红书发现页面展示

总结&建议

蘑菇街优势：

聚集一大批红人博主资源，通过红人博主的分享刺激粉丝及用户的购物欲望，致力于为用户打造时尚搭配，平台上有优质商家入驻，实现用户从发现到购买的生态闭合。

蘑菇街劣势：

是由于平台涉及众多商家，为保证分享质量催生了大量的红人博主，解决了为用户推荐购买什么的问题。但是这样也会弱化用户体验参与感，为此建立了社区和签到等内容来增加用户黏性但是却没有解决用从社交分享中的自我实现得问题。

建议：

针对平台商品多样，品质参差不齐的情况，建立完善店铺评分机制，将优质店铺呈现给用户；

发现草根分享达人，增加普通用户优质分享的曝光率，为用户建立自我动态展示区。

小红书优势：

从产品设计中可以看到小红书在尽力保留购物分享社区模式，以用户分享为主在内容分享中完成购物转换为指导思路，内容上良好的口碑和信任度形成天然的壁垒；

UGC的方式提供了大量用户数据，以用户需求为向导选择产品，实现C2B模式。

小红书劣势：

用户数据虽然为选品提供了参照，但通过这种方式选品，其品类和数目会受到限制，导致货品不够丰富，可选择性不强；

人群特性比较强，对于业务的拓展会造成一定的限制；

小红书的购物分享社区性质，随着用户的增长和产品的丰富，对整体的运营要求会更高；在产品上如果一直采用自营选品的方式，产品品类和数量问题难以解决，但如果开放平台，会存在商家为推广自身产品，在小红书发布软广告，长久必然会影响用户体验并且对于产品品质也会难以把控。

建议：

在笔记分享中添加标签以及分类筛选同时研究用户行为为用户推荐感兴趣内容；

引进知名品牌官方旗舰店以及优质商家，在确保平台商品品质的同时增加平台产品多样性并降低自营仓库压力；

改进自身供应链体系，在自营产品丰富的同时降低库存周转造成的资金压力。

总之，对于内容电商来说，立足点在内容上，内容为王，通过内容去引导用户、刺激用户购买欲并通过用户内容间的分享实现用户存留。在内容来源上可以包括：

平台运营直接产生

网络红人、博主产生

用户分享。

有了内容的引导需要平台有好的商品提供给用户可以通过自营也可以通过商家直接购买，不管哪种方式都需要平台有完善的考核评价体系去为用户筛选优质产品。最后平台需要使用户有良好的购物体验，整个购物体验需要做到流畅。

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