纵览游戏直播场，斗鱼怎么奋战金字塔顶端?

“直播进入最坏的年代，但对巨子来说，或许是最好的年代。”熊猫直播黯然离场，其COO张菊元的这番慨叹，道出了一个现实：直播业，聚光灯永远只会投向舞台中心的选手。

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一、纵览游戏直播下半场

“这个职业不存在任何壁垒和门槛，任何时候进入这个工业都不晚，只要肯砸钱，分分钟可以刻画一个渠道出来。”一位业内人士如此坦言。但是，现实果真如此吗？

，游戏直播职业马太效应显着，CR2占据近95%的用户时长，高商场会集度下的本钱趋于头部化，新玩家进入门槛极高，想要从战火燃点中分食商场并不简单。

从游戏直播独立渠道来看，斗鱼虎牙作为游戏直播业的长老级人物稳居职业前二，几近瓜分整个直播商场，据QuestMobile数据显现，两者合计占据了95%以上的用户运用时长，其间斗鱼占据用户总时长48%。且双方用户规划于整个游戏直播商场占比超七成，可见头部效应已在直播商场益发显着。

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从本钱运作来看，本钱在避险心情下进一步收缩，独青睐于项目中后期。因此，虎牙、斗鱼等头部本钱运作频繁，在获高额融资后掀起上市潮，并且积极布局工业链上下游，而熊猫等二线渠道则陷入资金困局，遭受职业洗牌。这种头部化趋势，使得资源和流量的会集效应益发显着，新玩家和腰部以下渠道则因为流量短缺、运维、官方监管等多重压力进一步放大，面临节节败退的困境。

由此可见，下半场的游戏直播商场趋于稳定，已然成两大头部玩家之间的博弈，但从商场渗透率来看，还有较大提升空间。

细心发掘财报数据，直播渠道的竞争力在于其单位时长的变现功率，因之提升内容变现功率是直播渠道打好“持久战”的不二法门。

千播大战中，脱颖而出的渠道不过寥寥，其核心运作逻辑并不仅仅在于本钱，更在于单位时长的变现功率。想要提升变现功率，唯有开源节流。

在节流上，游戏直播渠道本钱首要会集为三个部分：内容生产本钱、内容收购本钱、带宽本钱。其间带宽本钱会随同用户消费商场及收入规划呈线性增加，本钱很难紧缩，而内容生产本钱及收购本钱则取决于渠道运营功底。众所周知，渠道过去在本钱输血下，一轮又一轮地争抢主播和重金推广，肥了主播，瘦了渠道，存在巨大的优化空间，以减少内容上的资金压力。以斗鱼为例，其运营本钱及内容分本钱钱的继续降低，最终扭亏为盈。

二、厚积而薄发，斗鱼未来机会与应战

厚积者终有薄发之日，斗鱼就是如此，深耕游戏直播范畴，助推其抵达行程中的一大里程碑，而新的起点终归有新的机会和应战。

，唯有扩品类才能尽可能地满足用户多元化的泛文娱需求，这也是游戏直播生态的必经之路。

由95后主导的泛文娱化年代，正在面临新旧思潮的全面交融，需求的极致细分倒逼渠道内容日益多元化。尤其在日渐繁荣的文娱工业下，用户的爱好不再仅仅满足于单项形状的文娱消费，更倾向于交融性的聚合内容渠道，由此衍生出集文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化文娱形状的内容渠道。

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斗鱼以灵敏嗅觉感知到这一趋势，自2016年起便致力于泛文娱化渠道布局，经过扩品类到“直播＋”的打听，朝多元化尽力。如今渠道现已从游戏“一家独大”向影音、二次元、科技、教育、体育等内容拓宽。例如，发射独家冠名卫星“斗鱼666”翻开“直播＋太空”的新生态，联合光明网举行“2018高校招办主任光明大直播”拓宽“直播＋教育”内容形式。而在线下，其还开启斗鱼嘉年华线下直播节，举行鱼乐盛典嘉奖渠道主播，进一步充分渠道内容。

双向并进下，一方面夯实其原有的游戏范畴加速工业链上下游布局，一方面经过内容边际的拓宽收割一批新的增量用户。但是应战也如影随行，唯有精准掌握日益更迭的干流需求，才能真正完成利好，不然盲目低质的扩品类损伤原始用户终归是因小失大的。

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