Opera首创"快速拨号"浏览器功能评测(2)

更重要的是，为什么快速拨号会成为浏览器标配？

快速拨号功能的实质是把抽象的网址、网站名用缩略图进行可视化呈现，在一个界面并列展现，提供用户选择。个人以为，把快速拨号的主流化完全归因于人性化交互设计的胜利有失片面。更重要的原因是用户网络使用习惯的变迁。

2007年，网络基本普及，多有统计数据表明，一般计算机用户花在浏览器上的时间多于其它任何程序。大多数用户就像管不住自己手的胖子一样，在意识到自己想浏览什么内容之前就随手点开了浏览器。重度的习惯性网络使用和不断增加的新入人群加速了受众偏好的分化，即使是导航网站也无法以一页链接满足不断分化的浏览需求。自然，用户倾向最少点击直达内容。大而全的导航式首页辅助价值式微，越来越多的老鸟用户发现书签点击最省力。用需求分析角度来说，用户群进化了，通用性内容失宠，对特定内容快捷通道的选择成了新的需求。快速拨号则恰如其分地满足了这个选择的需求。

对于无意识打开浏览器的人更是如此，快速拨号的存在让他们以最小的识别成本直达兴趣点的内容，而不必在链接的海洋里找寻自己兴趣所在。所以，快速拨号的用户核心价值在于降低了用户对目的内容的搜寻成本，换言之：Quick Access, Direct Access。

浏览习惯决定浏览行为。可以说，网络用户由被动型（相对而言）随机信息获取习惯向主动型信息搜寻习惯的转变是快速拨号普及为主流浏览入口的决定性背景。

快速拨号的隐喻

自然，用户群的进化度是有区别的。全球是一个大场景，中国则进程稍慢，移动互联网又是另外状况。趋势已然明了，面对默认快速拨号里面几个导航网站的推广位，单纯的排斥却未必正确的态度。这里不可避免牵扯到盈利模式问题，浏览器也要有收入来源。针对快速拨号的趋势，网站推广者们准备好了么？除了导航类网站，又有几个真的愿意付出适当费用购买快速拨号推广位置？又有几个能够真正厘清默认首页和默认快速拨号位的推广价值区别？

尴尬之处在于，快速拨号的兴起其实意味着“入口导航”推广模式的式微。而导航网站，又恰恰是快速拨号位置最精准的买家客户。

事情远没有最初看起来那么简单，并不是有九宫格就可以卖九个首页推广位（事实上，在07年底跟东莞网吧老板们谈浏览器预装时，他们对这种特性很是不解）。快速拨号普及的真实隐喻在于，浏览器入口对用户流量的控制力下降。无论是九宫格还是默认首页都属于地图炮推广，性价比一般不高。营销者们理应不断寻找更加精准的推广方式，往他人门口贴传单就收获巨大流量的时代已经逐渐过去了。

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