2012网站服务日均覆盖分析：PPTV居首

艾瑞咨询最新一期综合视频服务排名数据显示，PPTV以日均流量3431.7万人问鼎行业首位。有部分观点指出，虽然此前PPTV、优酷、PPS长期稳居视频行业三甲且座次相对稳定，但随着视频行业竞争日趋白热化，行业座次的调换也在情理之中。随着2012年以来影视剧版权热度的退烧，视频行业追求内容差异化的步伐加速，PPTV凭借体育直播平台领域竞争壁垒，独家韩剧和台湾综艺的内容优势，以及客户端和网站的产品组合模式，用户增长势头强劲。

PPTV在网络视频行业竞争如此激烈的环境下，超越诸多劲敌的原因可以归纳为以下几点：

一、构建体育直播平台领域竞争壁垒

以体育起家的PPTV，在业内一向以用户覆盖与品牌影响著称，在体育赛事内容领域更是在行业稳居首位，这也构成了PPTV体育直播平台的用户基础。PPTV通过其体育平台长时间以来对各种赛事直播的全覆盖，已建立了较高的体育用户粘性。另外在大型赛事的直播技术领域，直播起家客户端出身的PPTV优势更加明显。值得一提的是，PPTV是目前除门户网站之外唯一拥有全部欧洲杯直播、点播权利的独立视频网站。欧洲杯专题的抢先上线、其中丰富多彩的自制节目、往届精彩瞬间盘点、预热花絮等内容，给众多摩拳擦掌的球迷带来了更加丰富的视觉盛宴。

二、多元化布局的多终端战略

随着移动互联网时代的来临，平板电脑与智能手机成为视频网站的兵家必争之地，仅以网页端作为内容输出渠道的传统视频网站运营模式已经无法应对用户的多元化需求。PPTV通过网页端、智能终端以及互联网电视等多终端的战略布局，成功脱颖而出，该战略成为PPTV豪取行业首位的关键助力。

目前PPTV已经将视频产业布局深入，包括Mac、iPhone、iPad、Android等市场主流系统平台都可以见到PPTV的身影。这种多终端一体化战略有助于视频企业覆盖各平台系统，对于扩展用户，拓宽品牌营销渠道和精准营销起着至关重要的作用。

三、加强投入和提升用户体验

目前各大视频企业都在着眼提升综合服务流量。PPTV之所以能有今日之成就，与加强投入和提升用户体验不无关系。DCCI的网络视频用户调查数据显示，仅有31.4%的视频用户一定会看热播剧，热播剧并不是那么的“热”。调查发现，对于视频用户而言，使用体验更重要，高清、快速、流畅等因素仍是影响用户选择的关键原因。视频行业重回理性，热播剧版权似乎不再是各大视频网站追逐的重点，用户体验与差异化成为视频行业争夺新课题，增加网络视频用户粘性与忠诚度仍是视频网站要解决的核心问题。

PPTV最近发布的一个个性化的体验功能“个人用户自建榜单”，充分体现了PPTV对用户观影感受的重视。除此之外，PPTV在提高视频流畅度上也下足了功夫，在原有的基础上不断地调整，为加强视频清晰度、流畅度寻求技术上的突破，致力于给用户带来更加优质的视听感受。

随着欧洲杯等赛事如火如荼地推进，在体育直播领域长期表现优异的PPTV预计将在未来一到两个月内保持行业第一位置。网络视频行业已经从单一的基础服务向更新更全的综合服务转变，值得一提的是，PPTV在激烈的竞争中厚积薄发，不断突破，稳中求胜，开创web端+客户端组合模式，以满足不同用户的需求，正是因为PPTV始终将用户需求作为出发点和立足点才能永葆创新活力，稳坐行业宝座。