方寸之第一网当先 PPTV发布2012下半年盛典回顾

“方寸之第 一网当先——PPTV网络电视优势数据暨2012下半年营销资源发布盛典”于7月25日在京圆满落幕。与会的嘉宾除了PPTV网络电视的高层领导之外，央视市场研究股份有限公司上海执行总监赵洁女士以及艾瑞咨询集团联合总裁兼COO阮京文先生也受邀参加了本次盛典。发布会上，PPTV正式发布2012下半年营销战略，与此同时，知名市场研究机构CTR及艾瑞等第三方权威调研机构对PPTV欧洲杯收视数据及整体运营数据进行了全面解析。

艾瑞咨询集团联合总裁兼COO阮京文先生在会上发布了PPTV的最新一周整体运营数据报告，报告显示，最新一周PPTV视频综合服务用户日均覆盖达到3571万，连续数周保持用户日均覆盖第一，本周继续问鼎视频行业首位。值得一提的是，PPTV首创的“TOP(Theater/TV + Online + PPTV Product)”自制出品模式，更是借《擒爱记》旗开得胜，与江苏卫视携手的《囧人的幸福生活》也一举拿下黄金剧场电视剧收视第一的宝座。

知名市场研究机构CTR针对PPTV与CCTV-5的欧洲杯赛事直播收视情况进行了对比研究并在此次活动上发布了调研结果。数据显示，通过PPTV体育平台观看欧洲杯决赛的人数已近乎达到央视收视人数的一半，而整个赛程PPTV平均收视人数也达到了CCTV-5的42%。央视市场研究股份有限公司上海执行总监赵洁女士表示，PPTV不俗的收视数据，也是迄今为止新媒体研究中前所未有的成绩。此数据中以CCTV-5在61个核心城市的推及人口总数视为双方共同推及人口，并基于同样的欧洲杯直播节目实现对比研究，不仅具有较强的可类比性，也为营销界在传统媒体与新媒体之间的跨媒介研究方面提供了突破性的数据支持。

PPTV网络电视CEO陶闯博士表示，PPTV在体育赛事方面已经在业内树立了成熟的品牌形象，下半年在保持体育领军地位的同时，将会进一步加大在韩娱、台魅、出品方面的投入，主打“亚洲娱乐”的概念，通过多元化的内容服务丰富PPTV用户及广告主的多方需求。以“网络电视化”的新媒体态度传播专业的视频内容，以网络平台独具的娱乐精神创造崭新的营销模式，PPTV将继续与广告主、广大用户一起，共同勾勒未来视频新媒体行业发展的崭新蓝图。

2012下半年，PPTV将继续拓宽传播渠道、增加营销合作契合点，把SEM(Sports Entertainment Marketing),即体育娱乐营销模式活用扩大至全平台主推内容。这是下半年PPTV的营销战略，也是PPTV与广告主实现互利共赢的基础。