网站服务日均衡量分析 PPTV流量居行业之首

分销or独播至今仍是网络视频行业的一个难解命题，热播剧的独播能够使视频网站提升品牌与流量，但同时亦须付出高额的成本，如何选择则须视频网站针对自身的发展情况见仁见智。

客观而言，2012年视频网站大剧独播并非主流，影视剧版权的分销与共享渐成王道，但对于存在一定资本与用户优势的网络视频企业而言，有选择性的独播对于自身的发展则大有裨益。近日，最新出炉的艾瑞咨询视频行业排名中，PPTV网络电视凭借3431.7万人的日均流量后发制人，跃升行业首位。业内人士看来，这与其韩剧独播的策略密不可分。

图1 网站服务日均衡量分析

自去年以来，热播剧版权价格的急剧蹿升，一些剧目的单集价格甚至超过百万。在巨大的成本支出面前，普遍尚未盈利的视频网站入不敷出，独播策略逐渐遭到搁置，即便其心知肚明分销意味着多个视频网站将“同步上线”同一个影视节目的局面。当分销成为习惯，视频网站意识到绝对的分销只能带来绝对的同质，使自身品牌在行业中湮没，PPTV主打韩剧独播的品牌影响也随之凸显。2011年末， PPTV强势推出韩流平台，与韩国文化院签约成为战略合作伙伴，独享KBS和MBC、分享SBS电视台未来三年的所有电视剧、娱乐节目、韩星、韩乐版权，涉及过万部新剧集以及深受观众热捧的爆笑综艺节目。韩剧在用户群体中本为广受关注的内容，韩剧独播使PPTV逐渐成为韩流迷的聚集地，同时这部分用户不断向其他内容转化，如今已形成强大的用户粘性，其中经典韩剧《月亮抱着太阳》、《逆转女王》在PPTV上的用户观看人次均过亿，PPTV的品牌形象深入人心。

据数据显示，受韩剧独播策略影响，当前单个用户每天花在PPTV上的时间合计超过2小时45分钟，随着电视台播放时段的缩进以及在内容占有方面的强势，用户在网络电视平台上的观看时间相信还会继续增长，网络电视对于传统电视收视人群的影响速度正在加快。在DCCI关于首选网络视频网站使用频次分析中可见，五成以上受众每周使用PPTV4次以上，另一项调查也显示，七成以上受众习惯使用PPTV观看英超赛事，同时，其英超赛事专区的总体满意度也明显高于其他视频网站。据悉，由于韩剧独播大获好评，PPTV在2012年进一步强化独播策略，网络独家热剧将超过60部。

物极必反，一味的购买热播版权进行独播，其成本支出非单一视频网站所能承受；同理，一味版权分销毫无自身品牌凸显，视频企业也将在视频竞逐中逐渐退出舞台。相较之下，PPTV则通过热播剧版权团购，差异化内容独播的策略，逐步完善大剧覆盖的发展策略，加以多终端战略以及体育赛事直播的发展方针，在渠道与内容等多个方面同时发力，最终凭借资金与品牌的优势终成正果，豪取行业首位。