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开数字音乐商机新域酷狗欲打造明星梦工厂

时间：2012-12-21 08:51:47 作者：不思议游戏浏览量：170

国内数字音乐商业模式仍不清晰

在国内，商业模式不清晰一直是在线数字音乐行业的一个问题，以前是，现在仍然是。

由于互联网的免费与开放特性，在互联网发展的初期，广大网民就开始享受免费的数字音乐服务。互联网发展到今天，愿意为正版数字音乐付费的用户依然寥寥无几。

为了做到不盗版，各数字音乐企业需要花费相对企业收入而言较大比例的资金来获得版权，如获得环球、华纳以及索尼三大唱片公司的打包权，每年需最少花费100万美金。然而，尽管唱片公司从中获得了一些版权收入或分成，但数字音乐无法为音乐产业带来可观的利润，大部分歌手只能通过商业演出赚钱。

基于互联网用户、数字音乐提供商和音乐人之间的矛盾，各大数字音乐企业坚定了推行付费制度的决心。酷狗联合了百度音乐、QQ音乐、多米音乐、酷我音乐等在数字音乐行业处于领先地位的数家提供商组成联盟，希望尽快推行音乐付费制度。尽管数字音乐企业的决心是刻不容缓，但推行付费制度的进展仍不明朗，仍存在诸多不确定因素。

因此，目前数字音乐行业依然未走进一个良性循环，商业模式仍然不甚清晰。

数字音乐企业对商业模式的探索

虽然数字音乐行业的春天尚未到来，但数字音乐企业仍在不懈地探索商业模式，于是，有了在线视频演艺兴起，几大数字音乐提供商都推出了秀场直播平台。

秀场直播平台里，歌手们通过在线视频进行唱歌直播，而大量的粉丝在歌手的直播间里即可在线观看实时的演出，可谓一场场的网络演唱会。在直播间中，歌手、衣着、麦克风和其他道具，都像电视直播一样展现在观众面前，而且歌手与粉丝可以通过滚动的聊天公屏进行即时的交流，粉丝还可以通过赠送虚拟礼物来表达对歌手的喜爱之情，这一系列的互动方式更进一步地拉近了歌手与粉丝之间的距离。

目前的秀场直播平台有酷狗的繁星网、六间房秀场、YY的视频直播间、56的我秀等，这些平台既为歌手创造了收入来源，也为数字音乐行业实现了一种盈利模式。歌手通过自己卖力的歌唱演出吸引粉丝，而粉丝为了表达自己的喜欢和敬仰之情，为了支持自己喜爱的歌手，会通过花钱购买虚拟礼物赠送给歌手。这是一种粉丝经济，类似现实世界中粉丝追捧明星、偶像时需要产生消费。粉丝在这过程中所产生的消费，构成了平台的收益，然后平台对其进行分成，将一部分按比例支付给歌手。

图：歌手庄心妍进行酷狗繁星网唱歌直播，粉丝赠送礼物

不管日后发展如何，在线视频演艺目前已经成为了数字音乐行业的一个盈利模式。为此，笔者走访了其中一个秀场直播平台，酷狗旗下的繁星网。

酷狗欲打造明星梦工厂

图：酷狗繁星网

凭借酷狗在数字音乐领域积累的经验，繁星网相比其他秀场直播平台更加强调其“音乐属性”。六间房秀场、新浪秀场等除了有唱歌的分区，还设了MC、聊吧、舞曲等不同类型的分区，而繁星网则更专注于唱歌，更倾向于被打造成一个音乐平台，只有有实力的歌手才能从中脱颖而出。

繁星网不仅仅是数字音乐的一种商业模式，对于有音乐梦想的歌手来说，它更是一个明星梦工厂。繁星网的一个人气主播庄心妍，是致力音乐公司旗下艺人，通过在繁星网的直播，获得了大量的粉丝，并成功推广了自己的个人单曲《一万个舍不得》。庄心妍在成为了繁星网的主播后，每天晚上都会在繁星网做在线直播，在短短两三个月内，庄心妍即收获数十万的粉丝。因此，庄心妍不仅从中获得了可观的收入，其单曲也登上酷狗音乐排行榜的前二十名和其他音乐网站的榜单前列，为广大网友所喜爱和传唱。近日庄心妍趁热打铁，再次推出个人单曲《繁星点点》，并再次获得大量网友好评。另外，华友金信子的艺人辜樱樱也通过这个秀场直播平台，推广了《唱歌给谁听》的单曲与MV，增加了在乐坛中的人气。

歌手加入酷狗繁星网成为主播后，如果被作为优秀主播选出，将获得导师的指导，并有价值10万的音乐制作与包装，繁星网意在为歌手圆他们的明星梦。

酷狗借助十年积累的海量互联网音乐用户，和与唱片公司和艺人的紧密合作，以及对数字音乐产品的深刻理解，希望将繁星网打造成一个“造星”的平台。我们期待繁星网在在线视频演艺模式中走出一条成功之路，也希望在这个平台上能够产生明日的璀璨之星。