喜马拉雅直播助手，如何让音频创造新的商业价值

观众朋友晚上好，谈到如何包装声音，两个行家这次走到了一起。喜马拉雅独家冠名的中国首档原创声音魅力竞争演秀声临其境第二季正式登陆湖南卫视，播出了首期节目。喜马拉雅直播助手更为生动

喜马拉雅直播助手，如何让音频创造新的商业价值图一

在第一期节目中，涂松岩、严屹宽、杜淳和秦昊四位声咖深情诠释狮子王动画片段，被“铁三角”组合盛赞堪比百老汇版本。《声临其境》透过明星的影响力用声音塑造了众多鲜活的人物形象，重现了经典的影视片段，同时也向观众展示了声音的可能性。喜马拉雅则希望借此，将伴随在你身边的高质量音频内容带到舞台中央，并且释放其背后的商业价值。

声临其境，甚至可能是描绘出了一幅未来音频广告的效果，不打扰，而且能让你融入消费场景和品牌调性之中。冠名《声临其境》第二季，喜马拉雅做了个“听”上去不错的选择，“听书，听课，听段子，不用看，听喜马拉雅。”

喜马拉雅找准了适合“听”的综艺

《声临其境》作为一档现象级的文化综艺节目，历经专业的策划打磨，将“配音”这一幕后角色推到台前。去年4月底，中国文娱大数据发布盛典上，《声临其境》被评为“2017～2018最具全网口碑指数电视综艺”。口碑节目做到第二季，热度依旧不减，首期一播出首日收视实时关注度高达1.8，收视排名轻松夺冠，#被秦昊圈粉#、#严屹宽简直人形变声器#等话题也纷纷上热搜。

过去几年，互联网公司一直是各大热门综艺的植入大户。但现在他们不再单纯迷信赞助节目衍生出的长尾效应和影响力，而是试图寻找到与自家品牌调性、植入内容和节目本身的达成的一个最为匹配的契合程度。

比起选秀，一系列精心策划的文化类节目也开始被流量青睐。比如，《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》、《声入人心》等纷纷将冷门题材打造了成了荧屏爆款，也表明了观众对高端内容的巨大需求。

更为重要的是，喜马拉雅可以借势打势，获取广泛的潜在受众。一方面，好口碑就意味着捕获流量洼地。《声临其境》第一季收官大秀播出，新浪微博话题阅读量突破23亿，雄踞微博综艺话题榜实时第一，收视十连冠强势领跑同时段冠军。

另一方面，《声临其境》所演绎的正是声音的力量，与喜马拉雅平台自身的传播使命不谋而合。优质的节目内容还将带动喜马拉雅的优质音频内容联动推荐。过去一年，喜马拉雅本身也推出了不少爆款音频IP，比如《李银河说爱情》、《谢涛有声历史剧：三国到明清》、《莫言陈思和领讲：中国文学大师课》等等。

线上线下和声，让联动营销转化出全新价值

讲到底，节目冠名的最高境界，还是在于能把综艺节目内化为自己的品牌，并转化为新的商业价值。从预热到节目正式播出，喜马拉雅为此打造了一系列以转化为目标的联动营销。

从1 月12 日开始，喜马拉雅X《声临其境》配音间，陆续在上海、北京、长沙等多地亮相，持续为这一轮营销制造声量，也为节目开辟了“第二赛场”。未来，喜马拉雅也将通过“《声临其境》配音间”不断扩充并下沉场景，将配音这个相对私密化的动作带入公共领域，变得更为日常化。以声音为第一承载，配音间也将成为喜马拉雅此次冠名活动的一个线下IP孵化和创新。

喜马拉雅还在站内同步上线了“全民配音海选赛”，邀请4.8亿用户在线上组队参与《声临其境》，有机会与大咖一同“飚戏”。配音不再是遥不可及，而将以声音众筹的形式普惠到全民，尝试的门槛也将更低。除此以外，本季的《声临其境》还特别设立了“最具人气男声”和“最具人气女声”，而喜马拉雅作为节目唯一投票平台，进入到专区中，就能为喜爱的声咖投票助力，最终还有机会亲自为人气男女声颁奖。此番举措也能起到反哺节目流量的作用，台网联动合力打造一个声音届的标杆综艺。